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徐健新老师的速鲜面创作手记

时间:2016-03-23

作为营销创作人来说,每一个案例的出现都是泣血走心的创作。
我们为“孙大鲜儿”速鲜面开辟崭新细分市场,首先敲定的是这块市场在哪儿?这也是定位“孙大鲜儿”品牌视觉形象设计元素关键一环。
之所以将用户定义在刚刚成长起来的90后一族,也是经过我们多方讨论后的结果,作为新生代的90后,思想前卫,敢于创新、尝试新鲜事物,并且感情细腻丰厚,虽看似不着边际,却也是过早成熟的一代,对很多事物要求的是简洁、快速、明了。这也刚好契合了我们速鲜面的特性。
品牌形象视觉元素敲定是伴随着大家成长追了好几年也不希望它结束的海贼王、火影忍者、名侦探柯南等一系列活跃在90后心中的关键人物。并结合客户自身信息四川禾熙食品有限公司,隶属于巴蜀地区,具有相对浓郁的川渝文化,本考虑过蜀国出土的三星堆人物造型,但认知人群仅限四川本地人和专业人士,于是这条就被pass掉。转而选择了人群受众广泛的川剧变脸,不仅代表了地方性文化特色,也凸显了民族特色的精髓。两者的完美结合,满足了消费者对新鲜事物的追逐,又将美食与传统文化有机结合,使视觉元素始终保持“既有新,又不失根”的状态,至此孙大鲜儿的路开始走起.......

经过多次的提报与改版,最终孙大鲜儿以“快食品”这一品类特性一改以往的“方便”,直击用户利益点。这一点也是一个重要创新,经过慎重考虑并认真了解禾熙公司后作的重要决定。“孙大鲜儿”在保留传统方便面简单、快捷的食用方式的同时,以其湿法真空保鲜的领先工艺,真正“0”添加,真正“鲜到家”!

在电商运营宣传推广方面,我们迎合了现在的o2o平台,充分通过线上线下双方,共同扩展渠道,也积极利用了消费受众人群通过蒲公英推广计划,旨在激发用户与产品的互动,吸引对产品感兴趣的高校学生参与到速鲜面的推广活动中。同时我们提出了能跑分极致鲜的理性诉求,针对速鲜面的特点展开一系列软文的架构
面对这些实体架构已充足的情况下,pc网站是另一种营销渠道的着眼点,我们期望呈现的是一个兼具功能与品牌调性的网站,在这里的架构上做了时尚视觉、传统国风、简约国际三款风格不一的效果图。面对网络营销肆虐的现状,这是让孙大鲜儿更快的被大家熟悉的最佳方式。

“孙大鲜儿”走到目前为止,作为创作方的我们基本可以告一段落,还是赢得了不少的粉丝选择它作为生活陪伴,不管你是有钱没时间的白领,还是零花钱不富裕的学生党,亦或是有钱悠闲的宅一族,再或者有钱有闲缺乏耐心的富x代都品尝到了它的美味。虽然收入、年纪、口音、职业不同,但我们选择是一样的。这是通过魔力产品,并把产品细分化带来的一块市场,为了更多企业的成长与选择我们将会推出更多的案例,来帮助大家实现企业价值与利润的双重愿景。朴素营销也会一直坚持自己的选择,以朴素之心行营销之道,让更多的人看到朴素人的坚持与努力,生活没有捷径,只看谁比谁更用心。

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